Rechtbank: 50% korting op tweede fles wijn niet in strijd met Alcoholwet

De zaak draaide om een advertentie van een aanbieder van alcoholhoudende dranken waarin gedurende vier dagen 50% korting op de tweede fles wijn werd aangeboden. Naar aanleiding van deze advertentie was de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) gevraagd om handhavend op te treden. Volgens de indiener van het handhavingsverzoek zou de groot weergegeven tekst ‘50% korting’ bij consumenten de indruk kunnen wekken dat een korting van meer dan 25% werd aangeboden.

De staatssecretaris van Volksgezondheid, Welzijn en Sport wees het handhavingsverzoek af. De rechtbank heeft deze beslissing in een uitspraak van 24 september 2026 bevestigd.

Maximaal 25% prijsvoordeel

Artikel 2a van de Alcoholwet stelt grenzen aan prijsacties voor alcoholhoudende drank die bestemd is voor gebruik elders dan ter plaatse. Het is onder meer verboden alcoholhoudende drank aan te bieden met een korting van meer dan 25% ten opzichte van de prijs die gewoonlijk wordt gevraagd.

Daarnaast is het verboden een aanbieding zo te presenteren dat de indruk wordt gewekt dat het prijsvoordeel groter is dan 25%, ook wanneer de daadwerkelijke korting niet boven die grens uitkomt.

In deze zaak stond vast dat de tweede fles met 50% korting werd aangeboden. Bij aanschaf van twee gelijk geprijsde flessen bedraagt de korting daarmee 25% over het totaalbedrag. De feitelijke kortingsgrens werd dus niet overschreden.

Ook presentatie van de korting is van belang

De rechtbank moest vervolgens beoordelen of door de prominente vermelding ‘50% korting’ toch de indruk werd gewekt dat het voordeel groter was dan wettelijk toegestaan.

Volgens de rechtbank moet dit objectief kunnen worden vastgesteld. Dat een individuele consument de advertentie mogelijk anders begrijpt, is daarvoor niet voldoende. In de advertentie stond dat gedurende vier dagen 50% korting werd gegeven op de tweede fles wijn. De rechtbank vond daarom niet objectief vast te stellen dat met de advertentie een voordeel van meer dan 25% werd gesuggereerd.

De rechtbank merkt daarbij op dat wat bij de ene consument een bepaalde indruk wekt, dat bij een andere consument niet hoeft te doen. Handhaving kan daarom niet uitsluitend worden gebaseerd op een subjectieve uitleg van een advertentie.

De uitspraak geeft meer duidelijkheid over de toepassing van de kortingsregels uit de Alcoholwet. Een actie als ‘50% korting op de tweede fles’ kan toegestaan zijn, zolang het daadwerkelijke prijsvoordeel over de betreffende aankoop niet meer dan 25% bedraagt en uit de presentatie van de actie voldoende duidelijk blijkt waarop de korting betrekking heeft.

De uitspraak laat tegelijkertijd zien dat niet alleen de feitelijke korting relevant is. Ook de wijze waarop een prijsactie wordt gepresenteerd, kan onder de Alcoholwet worden beoordeeld. Ondernemers doen er daarom goed aan kortingspercentages, voorwaarden en de producten waarop de korting betrekking heeft duidelijk en ondubbelzinnig te vermelden.

Daarbij is van belang dat deze uitspraak betrekking heeft op de concrete aanbieding die aan de rechtbank is voorgelegd. De uitspraak betekent niet automatisch dat iedere actie met de formulering ‘50% korting op de tweede fles’ is toegestaan. Per actie moet worden beoordeeld of het daadwerkelijke prijsvoordeel binnen de wettelijke grens van 25% blijft en of de presentatie van de actie niet de indruk wekt dat een groter voordeel wordt geboden.

De rechtbank verklaarde het beroep tegen de afwijzing van het handhavingsverzoek ongegrond.

Bron: Rechtbank Gelderland, 24 september 2026, ECLI:NL:RBGEL:2026:7236.