‘Let the moment last’: vierde internationale Wine in Moderation Day
De internationale Wine in Moderation Day wordt jaarlijks georganiseerd door de WiM Association. Het doel is om consumenten en wijnprofessionals in uiteenlopende situaties te bereiken en hen te stimuleren om de cultuur en geschiedenis van wijn beter te leren waarderen, in combinatie met bewuste en verantwoorde keuzes rondom alcoholconsumptie.
Dit jaar gaf Wine in Moderation jongvolwassenen een stem bij de ontwikkeling van de campagne. Het concept, bedacht door IED-studenten Leonardo Gambacorta en Viviana Nalli uit Cagliari, vergelijkt persoonlijke herinneringen met een instantfoto. Wanneer we volledig de controle over onszelf behouden, blijft de herinnering aan het moment scherp. Wanneer we overmatig drinken, vervaagt het beeld. Het idee sprak mensen van alle leeftijden aan en bood de Wine in Moderation-gemeenschap een duidelijke, visuele manier om het belang van matiging onder de aandacht te brengen.
Gedurende de week werden talrijke activiteiten georganiseerd op nationaal, regionaal en lokaal niveau. Deze varieerden van digitale campagnes en persconferenties tot nieuwe samenwerkingsverbanden en trainingen voor wijnprofessionals.
Ook online verspreidde de campagne zich via het internationale netwerk van Wine in Moderation. Alleen al op Instagram deelden partnerorganisaties en wijnprofessionals gezamenlijk honderden berichten en stories. Het campagnemateriaal werd aangepast en vertaald naar zes verschillende talen, waarmee een gezamenlijk publiek van meer dan 500.000 volgers werd bereikt.
Sandro Sartor, voorzitter van Wine in Moderation, licht toe:
"De generatie die de toekomst van de wijncultuur zal vormgeven en beleven, vragen om de campagne van dit jaar te ontwikkelen, was voor ons een nieuwe stap. De resultaten laten zien dat dit de juiste keuze was. Hun benadering herinnerde ons eraan dat overmatig alcoholgebruik niet alleen risico's met zich meebrengt, maar ook afbreuk doet aan de persoonlijke momenten die ertoe doen.
Die boodschap vond duidelijk weerklank bij mensen in alle deelnemende landen. Ik wil Leonardo, Viviana en IED Cagliari bedanken voor hun creativiteit, en onze hele gemeenschap voor het tot leven brengen van de campagne. Wine in Moderation Day mag dan voorbij zijn, onze inzet voor matiging gaat elke dag van het jaar door."
Meer informatie over de campagne is te vinden op de speciale campagnepagina en via de sociale mediakanalen van Wine in Moderation op Instagram en LinkedIn.
– EINDE PERSBERICHT –
